二○○七年一月九日是「果粉」的大日子，蘋果在當日發布了第一部iPhone手提電話。
一晃十年，二○一七年九月十二日，蘋果再發布了慶祝iPhone面世十周年的iPhone X。iPhone X有雙重意思，除了iPhone 10外，「X」代表着「未來」，也就是說iPhone X是未來手提電話的典範，從iPhone「X」的廣告口號，「Say hello to future」亦可感受iPhone X的產品定位。
相比iPhone的前身，除了延續了蘋果奉行的極簡概念（minimalism）外，iPhone X可算是脫胎換骨，面目一新。
iPhone X的硬件雖然日新月異，但英文廣告文案則是十年如一日，貫徹「極簡」風格，以簡約的文字，說明iPhone X的強大功能，一貫「no nonsense」直截了當的作風。
蘋果每次發布新產品，對中港台的蘋果翻譯團隊都是莫大挑戰，也是在三地翻譯舞台上一較高下的機會。因為要在有限的時間內，在保留英文原文的風格的同時，把字字珠璣的英文原稿，按三地不同的文化，翻成中文，絕非易事。