先以當今兩大日本龍頭品牌為例。Canon原譯「錦囊」，有相機可為攝影師提供「錦囊」妙計的意義；而今譯「佳能」則有性能優異、「樣樣佳（皆）能」的含意，兩者不相伯仲，音義俱佳。惟原譯「錦囊」則稍欠時代感，將之改成「佳能」令人覺得品牌與時並進。再看看另一龍頭品牌Nikon，原譯「藝康」，今譯「尼康」。原譯令人有「匡（康）助藝術創作」的聯想，可算是音義兼顧，但新譯則變成純粹音譯，有點失色。

其他更為精彩的相機品牌譯名可數Exakta（「愛攝她」）和Yashica（「影攝佳」）。這兩個譯名大可與Coca-Cola（「可口可樂」）這個經典名譯並駕齊驅，無論在音節、突顯商品優異性能，以及易讀易記方面，都不遑多讓，算得上神來之筆。此外，值得一提的妙譯，還有原譯「萬能達」、今譯「美能達」的（Minolta）和法國名鏡「愛展能」（Angenieux）。

除上述例子外，另外一種十分普遍的方法就是音義兼顧再配合吉祥用字，採用這種策略的產品也有不少，例如美酒有「百事吉」（Bisquit），香煙有「吉時」（Chesterfield）、「萬事發」（Mild Seven），朱古力有「吉百利」（Cadbury），汽車有「萬事得」（Mazda）。而相機就有「祿萊福萊」（Rolleiflex）、「康泰時」（Contax）和「福倫達」（Voigtlander）。

就相機品牌而言，這種配合吉祥用字的翻譯手法，以「祿萊福萊」為表表者。「祿萊福萊」，福祿齊來，短短四字，令人覺得，擁有「祿萊福萊」就擁有福祿。也許有人會問，相機乃實用商品，消費者應該比較注重其實用功能，所以品牌譯名，亦應以能夠突顯其優異功能為佳，為何譯者在翻譯這些當年名噪一時的品牌時，不以功能為先，反而注重吉利字眼呢？高檔次相機向來都分成專業用家（Professional users）和專業消費者（Prosumers）兩個市場，而專業消費者的市場佔比也往往舉足輕重。於其黃金年代，這幾個品牌的相機都價值不菲。據悉，在五十至六十年代，一部「祿萊福萊」的相機售價動輒數千元，而當時一般人的月薪僅為數百元，故此除了專業用家外，「祿萊福萊」這類高級相機的用家大多是非富則貴的專業消費者，因應此類消費者的心態和訴求，翻譯策略亦多選用吉利字詞，例如「祿萊福萊」：福祿齊來，「福倫達」：天倫之福，皆可達至，以及「康泰時」：身心康泰、行樂及時等，這些都是經典品牌的經典翻譯。

綜合相機品牌的翻譯手法，可謂各適其適；無論是音譯、音義兼顧或加入吉祥字眼等等，不同手法，均可派上用場。但無論採用什麼方法，譯者必須有如銷售員一樣，以客為先（customer oriented），要注意品牌本身的定位（brand positioning）和品牌的目標顧客（target customer）的特質，方可創造既優美貼切，又能突顯產品優點的譯名。